CMS for eCommerce

Как выбрать движок интернет-магазина (CMS): критерии, советы и важные моменты

Выбор CMS для интернет-магазина – задача не из легких даже для профессионалов, не говоря уж о тех, кто впервые имеет с этим делом. Но от этого зависит очень многое, и нужно очень хорошо задуматься на какой платформе создать интернет-магазин, чтобы избежать проблем в будущем.

Решений «под ключ» существует очень много, есть специализированные Топы и рейтинги, и все бы было хорошо, если бы не одно «но». Все это многообразие скриптов только еще больше запутывает, и в конце концов выбор CMS превращается в испытание для силы воли, а вероятность сделать ошибку вырастает в разы.

Так как ко мне довольно часто обращаются с этим вопросом, я решил упростить жизнь себе и своим читателям, и написать эту статью, в которой подробно разложить все по полочкам. Давайте начнем с небольшого вступления с объяснением матчасти.

Почему выбор скрипта для интернет-магазина – критически важный момент

Разработка сайта напоминает строительство дома. От выбранного проекта и того, насколько качественно заложен фундамент, зависит и то, будет ли стоять дом долго и счастливо, или же вас ждут бесконечные ремонты, а в конце концов все просто завалится, похоронив под обломками своих владельцев.

Так и с CMS: если вы выберете неподходящий движок, вас ждут бесконечные доработки технической части, которые будут оттягивать время и деньги, не давая вам сконцентрироваться на бизнесе. Более того, некоторые вещи доступные в нормальных системах, на базе отдельных движков и вовсе реализовать невозможно. Или стоить такое удовольствие будет очень дорого.

Могут обнаружиться слишком высокие требования к серверу, проблемы с SEO-оптимизацией, необходимость создавать с нуля важный функционал, сложности в настройке, отсутствие или высокая стоимость шаблонов дизайна и еще много-много всего другого. В итоге, вы получите нескончаемый поток проблем, отсутствие перспектив и необходимость постоянно вкладывать деньги.

Думаю, я перечислил достаточное количество аргументов почему к выбору CMS для интернет-магазина стоит подойти со всей серьезностью. Важно понимать, что вам нужно в итоге получить не просто каталог товаров, а полноценный инструмент для бизнеса.

А теперь давайте подробнее рассмотрим критерии, которым должна соответствовать хорошая платформа.

9 характеристик хорошего движка для интернет-магазина


На вопрос какой движок лучший для интернет-магазина, однозначного ответа не существует. Все зависит от потребностей и возможностей конкретного бизнеса. Но можно выделить несколько критериев, которым должен отвечать действительно хороший движок. Давайте разберем эти пункты поподробнее.

1. Популярность на рынке

В данном случае срабатывает простое правило – если чем-то массово пользуются, значит это не просто так. В случае со скриптами интернет-магазинов причина часто в бесплатности или доступной цене, низкой стоимости обслуживания и банальном удобстве работы с системой.

Данные по миру вам вряд ли пригодятся, а вот статистика популярности ecommerce-платформ по РФ думаю будет кстати, для Украины цифры скорее всего будут похожие:

Популярность движков для интернет-магазинов

Что бы там не рассказывали маркетологи и советчики на форумах, именно рынок – лучший ориентир при выборе.

2. Возможности для роста и масштабирования

Это сегодня все ваши требования сводятся к возможности создать несколько десятков страничек под товары, которые вы закупили на свободные деньги у поставщиков. А через год ваши амбиции могут вырасти уже до каталога с тысячами продуктов, а посещаемость сайта будет уже не 300 человек в неделю, а столько же, но в час.

Проблема в том, что некоторые движки просто не позволяют корректно масштабироваться. В то время как на одних CMS расширение функционала осуществляется простой установкой дополнительного модуля за несколько минут, для других может потребоваться разработка с нуля, стоимостью в несколько тысяч долларов. Это чаще всего характерно для коробочных движков.

Нужно хорошо разобраться в том, есть ли у понравившейся вам системы возможности для добавления большого количества товаров, стойкость к росту нагрузки при увеличении трафика, и возможность расширять функционал за счет плагинов/модулей.

3. Умеренная требовательность к ресурсам сервера

Тот же Битрикс при посещаемости 10 человек в день, для нормальной работы требует аналогичных ресурсов, что и WordPress при трех тысячах пользователей в день.

И это важный момент, так как с ростом посещаемости для одного сайта вам может быть достаточно хостинга стоимостью $3/месяц, с другим же придется мигрировать на отдельный сервер, и отдавать уже $300/месяц.

4. Возможности для SEO-оптимизации и маркетинга

Некоторые системы изначально поставляются с реализованными разработчиками возможностями для SEO-оптимизации или инструментами для интернет-маркетинга. Другие же, позволяют получить нужный функционал путем установки плагина или интеграции со сторонними сервисами. Образцовыми примерами в этом плане являются WordPress и OpenCart.

Yoast SEO (wordpress)

Но есть и такие, где в лучшем случае можно прописать метатеги для страниц и сгенерировать карту сайта, а все остальное придется допиливать с нуля. Понятно, что в случае с коммерческим проектом, это чревато тем, что трафика и продаж вам придется ждать очень и очень долго.

5. Интеграция со сторонними сервисами

Это могут быть платежные шлюзы, CRM, сервисы логистики, аналитики, email-рассылки и прочие. С их помощью можно сделать так, что система будет работать как часы, а заявки будут обрабатываться в полуавтоматическом режиме. Это позволяет сэкономить время, деньги, человеческие ресурсы и даже получить технологическое преимущество перед конкурентами.

Обычно создатели платформы обязательно упоминают о таких возможностях, если они доступны в их скрипте.

6. Наличие шаблонов дизайна

Для популярных систем есть множество платных и бесплатных шаблонов, которые позволяют развернуть красивый тематический интернет-магазин буквально за полчаса работы.

Например, на Themeforest.com, в разделе eCommerce, можно найти огромное количество премиум-шаблонов дизайна для самых разных CMS, стоимостью от $50 до $70. А в период распродаж, цена и вовсе может составлять 25-30 долларов.

Шаблоны дизайна для OpenCart

Если же вы используете малопопулярный скрипт, скорее всего вам придется платить за индивидуальную разработку. А это уже сотни или даже тысячи долларов, и недели работы специалиста. Причем, не факт, что на выходе вы получите результат лучше.

7. Сложность настройки и управления контентом

Одно дело создать интернет-магазин, и совсем другое – ежедневно им управлять. Особенно если у вас в команде нет подготовленных сотрудников, да и времени на обучение особо нет.

Поэтому, я рекомендую обязательно попробовать демо-версию движка в деле, чтобы получить собственный опыт от взаимодействия с админпанелью, оценить время, необходимое на оформление контента через встроенный редактор и т. п.

Просто есть системы, которые интуитивно понятны и в которых все логично, а есть и такие, административная панель которых напоминает кабину космолета с подписями под кнопками на китайском языке.

8. Стоимость индивидуальных доработок

Правило простое: чем дешевле, тем лучше. В процессе развития интернет-магазина, вам в любом случае понадобится доработка системы под свои потребности, или даже разработка некоторых компонентов с нуля.

Стоимость часа работы программиста

Для разных платформ стоимость реализации одной и той же опции, порой отличается даже не в разы, а на порядок.

9. Наличие активного сообщества

Помощь других, более опытных пользователей, иногда бывает просто неоценимой. Особенно если у вас вдруг возникла какая-то проблема, из-за которой интернет-магазин не может нормально работать, а компания-разработчик не спешит с обратной связью.

Также, благодаря сообществу можно найти проверенных исполнителей, получить какой-нибудь платный плагин по скидке, и решить множество других полезных задач.

Open-source или коробочная CMS?

UMI.CMS, CS Cart, 1C Битрикс – различных платных движков (их еще называют «коробочными») существует очень много. Но использовать подобные системы для создания интернет-магазина я советую только в двух случаях:

  • вы точно знаете, что вам нужно, скрипт полностью этим требованиям соответствует и в будущем существенные доработки по технической части не планируются;
  • у вас много свободного времени и денег, которые вы можете позволить себе потратить на бесконечные доработки, неделями ожидая фидбека от компании-разработчика.

Во всех остальных случаях рекомендую взять хорошую open-source CMS, при использовании которой не нужно платить деньги за лицензию, и под которую есть множество недорогих шаблонов дизайна, без проблем можно найти разработчиков по вменяемой цене и т. д.

Почему не стоит связываться с конструкторами

В последние годы их популярность неуклонно растет. Причем, не только благодаря бюджетам на маркетинг, но и за счет возросших возможностей и удобства. Но, тем не менее, я крайне не рекомендую создавать интернет-магазин на базе различных конструкторов. Разве что только для экспериментов и с целью тестирования ниши.

Здесь можно было бы много всего написать, но лучше пройдусь коротко и по пунктам:

  • возможности доработок под свои потребности и расширения функционала у вас будут минимальны;
  • сделать какой-то свой шаблон дизайна обычно или проблемно или вовсе невозможно;
  • мигрировать на другую платформу в будущем будет сложно;
  • владельцу большого ИМ придется ежемесячно платить ощутимую сумму абонплаты;
  • многие такие SaaS-конструкторы имеют проблемы по части SEO-оптимизации и т. д.

Единственные более-менее вменяемые конструкторы, с хорошим соотношением цены, возможностей и других параметров – Shopify и uKit. Оба довольно крутые, можете полистать инфу на их сайте.

Конструктор сайтов Ukit

Разница по большей части в том, что первый ориентирован на зарубежные рынки, а второй изначально разрабатывался под Украину и Россию.

Какой движок выбрать? Подведем итоги

Здесь я могу дать вам несколько советов. Если вы сомневаетесь в своих познаниях CMS и у вас нет достаточного количества свободного времени чтобы изучать доступные на рынке предложения:

  • выбирайте PrestaShop или 1С-Битрикс для больших интернет-магазинов (десятки тысяч товаров);
  • OpenCart для ИМ с количеством товаров до 10 000 позиций;
  • и связку WordPress + WooCommerce для торговых площадок, количество товаров на которых ограничено несколькими сотнями позиций.

Если же у вас времени достаточно и есть бюджет на дополнительную разработку, можете попробовать поискать среди доступных на рынке решений оптимальное для себя, используя эту статью в качестве чек-листа.

Эти критерии выбора помогут вам сэкономить время, деньги, нервы и избежать возможных проблем на пути к успешному продвижению на рынке.


Volodymyr Fedorychak

Индивидуалист со специфическим чувством юмора. Занимаюсь комплексным развитием интернет-проектов, и специализируюсь на контент-маркетинге.

Интересное по теме
  • business nishe

    Как протестировать любую нишу для интернет-магазина менее чем за $100

  • 15 источников трафика для интернет-магазина, которые приведут вам клиентов

  • Buy Now in 1 Click

    Кнопка «Купить в один клик» — плюсы и минусы такого решения