Buy Now in 1 Click

Кнопка «Купить в один клик» — плюсы и минусы такого решения

Механизм работы кнопки покупки в один клик прост как и все гениальное – потенциальный покупатель получает возможность заказать понравившийся ему товар, минуя стандартную цепочку оформления-регистрации.

Потенциальный выигрыш для интернет-магазина совершенно понятен – рост показателя конверсии, а значит и продаж. А клиенту попросту удобно, так как если он четко знает чего хочет, то может приобрести нужную вещь с минимальными потерями времени.

Вот несколько примеров как это выглядит на реальных сайтах:

В мире электронной коммерции данный функционал давно не является новинкой, однако, как вы уже наверное заметили, не используется повсеместно. Просто как и в случае с любой другой технологией, опция «Купить в 1 клик» имеет свои плюсы и минусы. Так что стоит сначала ознакомится с их перечнем, а затем уже принимать окончательное решение.

Ну а теперь давайте обо всем этом поподробнее.

Преимущества покупки в 1 клик

Данный функционал часто реализуется в качестве дополнительного, а не основного способа заказа в интернет-магазине. Но в любом случае, это обеспечивает ряд очевидных преимуществ:

  • повышение показателя конверсии и увеличение количества покупок;
  • сокращение времени на оформление заказа для пользователей;
  • стимулирование той части аудитории, которая отличается низкой активностью;
  • снижение процента отказов, как следствие остальных пунктов.

Большинству продавцов интересен прежде всего первый пункт в списке, что и неудивительно. Если провести эксперимент с внедрением кнопки «Заказать в 1 клик», то результаты можно получить довольно быстро. Достаточно будет недели-двух времени, чтобы можно было сделать выводы, работает ли это для вас.

Недостатки такого решения

Если бы внедрение данной опции обеспечивало одни только плюсы, возникает вполне логичный вопрос – почему же такой функционал не используют все подряд? Ведь технически, ничего сложного в его реализации нет.

Просто есть у механизма покупки в 1 клик и некоторые минусы, которые могут свести на нет весь профит. К таким недостаткам относится:

  • если клиент заполняет только поле с номером телефона, достаточно ему ошибиться в одной цифре, и контакт можно считать потерянным;
  • возрастает нагрузка на менеджеров-консультантов, так как остальную информацию (адрес, способ доставки и т. п.) необходимо уточнять по телефону;
  • таким способом нельзя оформить несколько товаров одновременно – покупателю придется каждый раз нажимать ее для разных товаров по отдельности.

Чтобы избежать перечисленных выше проблем, чаще всего используется комбинация кнопки «Купить в 1 клик» с привычной возможностью оформления заказа через корзину. Таким образом, каждый посетитель интернет-магазина может выбрать тот вариант, который ему лично удобнее.

Готовые плагины для CMS

Если вы используется популярную бесплатную или коробочную CMS, а не самописное решение, часто для нужной функции можно найти готовый плагин, не тратя время и деньги на разработку с нуля. Я сделал подборку нескольких из них, может вы найдете в списке нужный для себя.

Если хорошенько поглуглить то можно найти дополнения и для других движков или, на крайний случай, заказать разработку с нуля. Функционал не сложный, и вряд ли будет стоить дорого.

Надеюсь эта статья была для вас полезной. Если есть вопросы – пишите в комментариях!

Volodymyr Fedorychak

Безусловно, интересная личность. Индивидуалист со специфическим чувством юмора. Занимаюсь комплексным развитием интернет-проектов, и специализируюсь на контент-маркетинге.

Интересное по теме
  • business nishe

    Как протестировать любую нишу для интернет-магазина менее чем за $100

  • 15 источников трафика для интернет-магазина, которые приведут вам клиентов

  • 20 идей акций и скидок для интернет-магазина