Как создавать качественные рекламные объявления в контекстно-медийной сети Google Ads?

Объявления в Google Ads, на первый взгляд, ничем не отличаются от стандартных объявлений, которые мы видим в интернете. Однако, чтобы быть принятыми системой, они должны соответствовать ряду технических требований и правилам Google. Ниже приведены технические характеристики статических объявлений, а также несколько советов по созданию объявлений для ваших кампаний.

1. Графические объявления

Самостоятельно созданные (в основном графические) рекламные баннеры в виде изображений различных размеров или в формате HTML5 обеспечивают полный контроль над сообщением и его внешним видом. Для создания креативов HTML5 воспользуйтесь инструментом Google Web Designer.

2. Адаптивные медийные объявления

Объявления, которые частично автоматизированы системой Google, не требуют графического оформления, и специалист может создать их самостоятельно. Они подстраивают свой размер, внешний вид под имеющееся рекламное пространство, благодаря чему выбирают наиболее конкурентоспособные форматы. В результате они достигают очень хороших результатов, хотя автоматизация не позволяет полностью контролировать окончательный вид рекламы. Этот формат рекомендован Google.

3. Gmail Ads

Интерактивная реклама, отображаемая в Gmail в вашем почтовом ящике на вкладках «Промоакции» и «Социальные сети». Они занимают первые 2 позиции в списке новостей, но имеют пометку «Реклама». Когда вы нажимаете на одно из этих объявлений, оно может расширяться, как электронное письмо. Расширенное объявление может содержать графику, видео или встроенные формы.

Советы по созданию объявления

1. Хорошо заметный призыв к действию

Видимые призывы к действию нужного размера — основа любой графической рекламы. Лучше всего, если он прямо информирует пользователя о том, что делать после просмотра рекламы, например, “Проверить!”, “Узнать больше!”, “Купить!”. Хорошо иметь CTA в правом нижнем углу квадратных объявлений, внизу вертикальных объявлений и справа от горизонтальных.

2. Помните о логотипе

Функция каждой из рекламных графических элементов заключается в повышении узнаваемости бренда. Не забудьте разместить логотип вашей компании на каждом баннере. В идеале это должен быть верхний левый угол.

3. Информируйте об акциях, скидках и ценах

Графические баннеры — отличный способ информировать пользователей об акциях, скидках, конкурсах и обо всем, что выделяет вас среди конкурентов. Подумайте о своих конкурентных преимуществах и перенесите их в рекламную графику. Все фразы типа: «Цена от…», «С кодом скидки x до 20% дешевле» и т.д.

4. Протестируйте все возможные размеры графических объявлений

Не все сайты поддерживают все размеры объявлений. Поэтому, если вы ограничиваете себя только 2-3 размерами при создании объявлений, вы не будете использовать весь потенциал своих мест размещения. Если ресурсы не позволяют создать все возможные, выбирайте самые популярные. Некоторые объявления могут дополнительно отображаться на мобильных устройствах и на YouTube.

5. Создайте еще один набор изображений для ремаркетинга. Один для новых пользователей и один для ремаркетинга с другим рекламным сообщением. Вы также можете создавать специальные наборы графики для выбранных списков ремаркетинга.

6. Сделайте анализ креативов конкурентов и убедитесь, что вы выделяетесь на их фоне.

Также, помните, что все объявления должны соответствовать редакционным требованиям Google.

Лучшие практики в GDN (контекстно-медийная сеть Google)

1. Используйте эффектные высококачественные изображения. Выберите ЛУЧШИЕ изображения для медийной рекламы. Изображения должны быть привлекательными и четко отражать ценностное предложение вашего бренда.
2. Для адаптивных объявлений добавьте максимальное количество объектов. Для «вечнозеленых» кампаний и кампаний ремаркетинга убедитесь, что вы предоставили все 5 заголовков и описаний и все 15 изображений. Предоставьте отличное видео и воспользуйтесь преимуществами добавления кодов цветов вашего бренда. Чем больше объектов вы предоставляете кампании, тем больше комбинаций она может использовать для поиска оптимального сообщения.
   
3. Избегайте слишком большого количества текста. Подумайте, когда медийные объявления показываются во время пути покупателя: либо в начале (при охвате новой аудитории для повышения узнаваемости бренда), либо во время ремаркетинга после того, как они впервые зашли на ваш сайт. В вашем объявлении следует избегать слишком большого количества текста и фокусироваться на УТП, которое вы предоставляете.

Автор: Владислава Рыкова, руководитель маркетингового агентства МАВР, автор digital-блогу