Инструмент Snov.io для валидации Email-адресов

В интернете есть огромное количество площадок для рекламы, но каждый маркетолог знает, какие возможности дает правильно настроенная Email-расслылка. Но она эффективна только при правильном подходе. Одним из важных этапов является проверка базы Email-адресов на валидность. Это позволяет получить максимальный процент эффективности от рассылки.

Давайте детальнее разберемся, что такое валидация Email-адресов, когда она необходима и основные принципы ее работы, на примере современного сервиса Snov.io. Это платформа для Email-маркетинга, позволяющая легко настраивать все функции, в том числе – верифицировать полученные адреса.

Значение Email-маркетинга для современного бизнеса

Бизнес в наше время просто не может стать успешным без онлайн-продвижения. Существует множество интернет-площадок для рекламы и продвижения продуктов. Среди них разместился Email-маркетинг. Он популярен благодаря большому количеству пользователей и их активности.

При этом, как и в других сферах, маркетологу не обойтись без мощных инструментов, упрощающих задачу. С их помощью легко настраивать массовые рассылки, находить новых клиентов, продвигать бренд и не только. Есть две основные категории таких помощников: важные и второстепенные. Они одинаково важны по своей функциональности. Такие инструменты предлагает сервис Snov.io.

На всех этапах Email-маркетинга важна проверка базы на валидность, но что же это такое и зачем оно вашему бизнесу, мы поговорим ниже.

Валидация Email-адресов и 4 причины ее использовать

Маркетологи должны не просто найти потенциального клиента, но и создать рекламу, которая убедит его тратить деньги на продукт. И даже если вам удалось раздобыть самую крутую базу данных, она со временем стареет и теряет свою актуальность.

Почему? Причин много, начиная с банальной потери пароля, заканчивая сменой аккаунта из-за постоянного спама. Такие аккаунты становятся невалидными. Как выплывает, валидация Email-адресов – это процесс проверки актуальности электронного адреса.

Есть несколько причин сделать проверку перед рассылкой:

1. Улучшить доставляемость писем. Эффективность рассылки растет благодаря активным пользователям. Найти их помогает валидация Email-адресов. Растет количество людей, получивших рекламу и оценивших ее, а это важнейший пункт для Email-маркетолога.
2. Защитить свой адрес от попадания в бан или блокировки. Есть простое правило Email – чем чаще письмо остается непрочитанное, тем вероятнее попадание адреса в спам получателей. При частых попаданиях в спам, аккаунт просто блокируют.
3. Повысить эффективность рассылки. Маркетологи следят за статистикой каждой рассылки, где указано количество пользователей получивших письмо, открывших его и ответивших.  Для эффективной работы важна чистая статистика, поэтому проверка адресов позволяет максимально качественно выполнять свою работу.
4. Прямая связь с клиентом. Если все адреса проверены, и вы знаете, кому направлено письмо, можно проще наладить обратную связь. Это позволяет качественнее работать и поддерживать актуальность продукта.

Как видите, проверка электронной почты точно пригодится маркетологу для эффективной работы.

Когда валидация Email особо актуальна?

• При отсутствии Double opt-in разрешения

Большинство компаний собирают базу адресов через различные онлайн-формы. Такой способ приносит не более 20% эффективности, так как люди часто сами неправильно вписывают данные. Разрешения Double opt-in делает автопроверку адресов до их попадания в базу. Благодаря этому экономится много времени и денег при массовых рассылках.

• Триггерная рассылка контактам, которые созданы больше года назад

Как мы уже упоминали, люди часто меняют Email-адреса или просто забрасывают их. База, которая была 100% рабочей за год может стать бесполезной, а то и вредной. Стоит делать проверку на валидность, даже самой надежной базы клиентов.

• База, собранная с помощью бумажных анкет

Это вообще не надежный вариант для поиска клиентской базы. Во-первых, проверить сразу достоверность адреса нереально. Во-вторых, из-за человеческого фактора есть вероятность ошибиться дважды – при заполнении анкеты и при ее переносе в электронный вариант. Если маркетолог все же использует этот вариант, то без верификатора не обойтись.

• Плохая статистика предыдущих рассылок

Если маркетолог видит от 10% неактивных адресов в статистике, то обязательно нужно воспользоваться валидацией. Если проигнорировать такую статистику и продолжит рассылку, то есть хороший шанс попасть в бан.

Платформа Snov.io: как ее использовать для проверки Email-адресов?

Этот сервис включает разные инструменты для Email-маркетинга, среди них и верификация адресов. Очень удобно, что маркетолог может выполнять все процессы с помощью одного сервиса начиная с поиска по email и заканчивая триггерными рассылками. Еще одним преимуществом является понятный интерфейс, который позволит легко и быстро разобраться во всех инструментах и их функциях. Также стоит отметить неограниченный бесплатный период, который даст возможность испробовать все преимущества программы Snov.io и понять, стоит ли переходить на платный тариф.

Перейдем к проверке адресов на валидность. Для этого добавьте базу контактов и нажмите «Верифицировать». Каждый адрес получит свой цвет кружка, который обозначит его статус.

• зеленый – действительный;
• желтый – непроверяемый;
• красный – недействительный.

Есть еще интеграция с API и CRM, а верификация происходит через Chrome.

Как работает верификация?

И Snov.io и другие валидаторы, работают по принципу проверки определенных параметров каждого адреса. Эти параметры:

• Синтаксис – насколько правильно записан Email и домен;
• Дубликаты – ликвидация повторяющихся адресов;
• Спам-ловушки, что ведут в спам, тщательно убираются;
• Одноразовые ящики или невалидные адреса без пользователя;
• Служебные адреса, которые часто проверяет должность, а не пользователь. Они ведут к жалобам и отпискам, поэтому не нужны в базе;
• Mail eXchanger или основная запись домена адреса. Если ее нет, то адрес недействительный;
• SMTP – связь с сервером получателя. Показывает, есть ли адрес в базе данных;
• Активность/не активность контакта – уровень использование почты на час проверки.

Исключение неактивных адресов

Маркетологу важно привлечь активную и реальную аудиторию. Естественно, нет способа со стопроцентным результатом, но если следовать нескольким правилам, то можно максимально приблизиться к желаемому.

1. Собственная уникальная база клиентов

Не стоит покупать готовые базы, эффективность которых минимальная. Ищите активных и открытых к сотрудничеству людей.

2. Постоянное обновление

Не стоит бояться удалять адреса, которые долгое время неактивны и не используют ваши услуги. Ищите новых, более заинтересованных пользователей.

3. Возможность отписки

Это взаимовыгодное предложение, ведь у пользователя есть свобода действий, а у вас снижается риск попадания в спам.

Как видите, без валидации Email эффективная работа с почтой невозможна. Одной из лучших платформ для ее проведения является Snov.io. Кроме проверки адресов на подлинность, она позволит находить новые контакты, легко настраивать массовые рассылки и раскручивать собственный бренд.