
8 тактик SEO, о которых давно пора забыть
Многие знают о том, что такие тактики продвижения, как переспам ключевых слов, заполнение тега keywords и покупка ссылок перестали работать, их применение даже несёт опасность в виде бана от поисковых систем. Об этом громко заявляли сами поисковые системы.
В этом же материале я хочу рассказать о более неочевидных устаревших тактиках SEO.
1. Доменные имена, полностью соответствующие тематике сайта
Примерно 10 лет назад доменное имя, полностью соответствующее деятельности сайта/компании обеспечивало высокие рейтинги в поисковой выдачи, причём в довольно краткие сроки.
Несмотря на то, что Google объявили об изменении алгоритма ещё в 2012 году, сторонники такой тактики всё же остались.
Однако это не касается добавления ключевых слов в название домена. Поисковые системы могут расценить домены с ключами как релевантные, но при условии, что:
- в доменном имени нет переспама ключевых слов;
- домен уникальный, то есть не похож на другие доменные имена;
- доменное имя читабельное (легко воспринимается пользователями).
А если вы планируете продвигать бренд, то домен лучше сделать брендированным: это способствует его узнаваемости.
2. Отправка сайта на индексацию
Многие оптимизаторы добавляют новые страницы сайта в поисковые системы с помощью панелей вебмастеров или специальных программ для пинга, чтобы сайт быстрее попал в индекс. Отчасти это оправданный метод, но боты поисковых систем уже давно «научились» самостоятельно находить и добавлять в индекс новые сайты и страницы, причём делают это достаточно быстро.
Вместо того, чтобы постоянно вручную отправлять страницы сайта на индексацию, лучше позаботьтесь о следующих аспектах, которые ускорят процесс:
- увеличивайте количество естественных обратных ссылок;
- создайте и систематически обновляйте файл XML Sitemap;
- оптимизируйте скорость загрузки сайта;
- как можно чаще публикуйте новый качественный контент;
- следите за технической оптимизацией сайта.
Кстати, быстро проверить, есть ли у сайта проблемы с индексируемостью, можно с помощью Netpeak Spider. Для этого:
1. Перейдите в «Настройки» программы и откройте вкладку «Продвинутые».
2. Отметьте нужные пункты в разделе «Учитывать инструкции по сканированию и индексации» и сохраните настройки.
3. Вставьте начальный URL сайта в адресную строку и нажмите «Старт».
4. По итогу сканирования ознакомьтесь с отчётами по индексируемости:
На вкладке «Дашборд».
На вкладке «Сводка».
5. Чтобы узнать, есть ли на сайте проблемы с инструкциями по индексации, откройте отчёт «Ошибки».
3. Анкоры с прямым вхождением
Для начала стоит уточнить, что анкоры с прямым вхождением могут быть полезны для продвижения, если их не преобладающее большинство. Иначе поисковые системы могут применить санкции к сайту. Используйте различные типы анкоров, чтобы не быть наказанными:
- разбавленные — анкоры с использованием дополнительных слов;
- LSI-анкоры — с использованием близких по значению слов;
- безанкорные ссылки — не содержат поисковых запросов, вместо них могут использоваться указательные слова (тут, здесь, подробнее и т.д.).
4. Плотность ключевых слов
На сегодняшний день плотность ключевых слов практически утратила своё былое значение и не имеет влияния на ранжирование. Поисковые системы не оценивают релевантность контента по плотности ключевиков, они это делают с помощью других сигналов.
Вместо плотности сосредоточьтесь на важных аспектах, таких как качество и релевантность контента. Также не стоит забывать, что наличие ключевых слов в описании, title, заголовках и URL по-прежнему имеет значение.
5. Поиск ключевых слов в Google Ads
В процессе поиска ключевых слов многие специалисты обращаются к сервису Google Ads, так как Google тщательно анализирует данные и предоставляет их бесплатно. Да, это правда, однако сервис не показывает эти данные в полном объёме и скрывает многие ключевые слова (те, что не несут ценность для рекламной кампании). Кроме того, Google Ads не показывает данные многих важных метрик.
Для поиска и анализа ключевых слов для SEO-продвижения лучше использовать Ahrefs, SEMRush, Serpstat, Яндекс.Вордстат, Keyword Tool и другие подобные сервисы.
6. Продвижение только с помощью линкбилдинга
Нельзя недооценивать роль обратных ссылок для продвижения. Но полагать, что для повышения позиций достаточно только наращивать ссылочную массу, весьма ошибочно. Если у сайта низкие поведенческие показатели, некачественный контент, плохой UX дизайн, вряд ли ему светит топ выдачи.
К сожалению, одних обратных ссылок недостаточно. Узнать об актуальных факторах ранжирования Google вы можете из статьи в блоге Backlinko.
7. Создание поддоменов и отдельных доменов страниц под запросы
Раньше можно было захватить топ-10 выдачи по какому-либо запросу с помощью создания поддоменов и/или отдельных доменов. Сейчас это не работает, так как поисковые системы, Google в частности, отдают приоритет подстраницам одного домена.
Одним из способов частично оккупировать топ поисковой выдачи — это продвигаться на разных площадках: социальные сети, Youtube, каталоги компаний, бизнес-справочники, ветки форумов. Также помогает занять топ выдачи контекстная реклама, её можно запустить как для сайта, так и для соцсетей.
8. Размещение комментариев для получения обратных ссылок
Один из самых простых способов получить обратную ссылку — разместить комментарий на всевозможных форумах и внешних площадках. Этот способ уже не актуальный, и более того, за ссылочный спам поисковые системы могут наложить фильтры.
Наращивать ссылочную массу нужно грамотными методами, такими как:
- создание качественного контента, которым захотят делиться;
- гостевой постинг;
- крауд-маркетинг — размещение отзывов на сайтах-отзовиках, Q&A сайтах, тематических блогах и т.д.;
- SMM-продвижение — промоутинг в социальных сетях.
Стоит отметить, что комментарии в тематических блогах отнюдь не бесполезная трата времени — они могут помочь привлечь трафик на сайт и завести новые полезные знакомства, но не нарастить ссылочную массу.
Подводим итоги
Поисковые системы совершенствуются и «умнеют» быстрее, чем мы себе представляем. Поэтому многие тактики, которые ранее позволяли обхитрить поисковые системы и выбиться в топ выдачи, уже не работают. Среди них:
- создавать доменные имена, полностью соответствующие тематике сайта;
- отправлять сайт на индексацию;
- использовать анкоры с прямым вхождением ключевых слов;
- уделять внимание плотности ключевых слов;
- искать ключевые слова в Google Ads;
- продвигать сайт только с помощью линкбилдинга;
- создавать поддомены и отдельные домены страниц под запросы;
- размещать комментарии для получения обратных ссылок.
А вы знаете о каких-либо ещё методах продвижения, которые утратили актуальность? Поделитесь в комментариях.