8 тактик SEO, о которых давно пора забыть

Многие знают о том, что такие тактики продвижения, как переспам ключевых слов, заполнение тега keywords и покупка ссылок перестали работать, их применение даже несёт опасность в виде бана от поисковых систем. Об этом громко заявляли сами поисковые системы.

В этом же материале я хочу рассказать о более неочевидных устаревших тактиках SEO.

1. Доменные имена, полностью соответствующие тематике сайта

Примерно 10 лет назад доменное имя, полностью соответствующее деятельности сайта/компании обеспечивало высокие рейтинги в поисковой выдачи, причём в довольно краткие сроки.

Несмотря на то, что Google объявили об изменении алгоритма ещё в 2012 году, сторонники такой тактики всё же остались.

Однако это не касается добавления ключевых слов в название домена. Поисковые системы могут расценить домены с ключами как релевантные, но при условии, что:

• в доменном имени нет переспама ключевых слов;
• домен уникальный, то есть не похож на другие доменные имена;
• доменное имя читабельное (легко воспринимается пользователями).

А если вы планируете продвигать бренд, то домен лучше сделать брендированным: это способствует его узнаваемости.

2. Отправка сайта на индексацию

Многие оптимизаторы добавляют новые страницы сайта в поисковые системы с помощью панелей вебмастеров или специальных программ для пинга, чтобы сайт быстрее попал в индекс. Отчасти это оправданный метод, но боты поисковых систем уже давно «научились» самостоятельно находить и добавлять в индекс новые сайты и страницы, причём делают это достаточно быстро.

Вместо того, чтобы постоянно вручную отправлять страницы сайта на индексацию, лучше позаботьтесь о следующих аспектах, которые ускорят процесс:

• увеличивайте количество естественных обратных ссылок;
• создайте и систематически обновляйте файл XML Sitemap;
• оптимизируйте скорость загрузки сайта;
• как можно чаще публикуйте новый качественный контент;
• следите за технической оптимизацией сайта.

Кстати, быстро проверить, есть ли у сайта проблемы с индексируемостью, можно с помощью Netpeak Spider. Для этого:

1. Перейдите в «Настройки» программы и откройте вкладку «Продвинутые».

2. Отметьте нужные пункты в разделе «Учитывать инструкции по сканированию и индексации» и сохраните настройки.

3. Вставьте начальный URL сайта в адресную строку и нажмите «Старт».

4. По итогу сканирования ознакомьтесь с отчётами по индексируемости:

На вкладке «Дашборд».

На вкладке «Сводка».

5. Чтобы узнать, есть ли на сайте проблемы с инструкциями по индексации, откройте отчёт «Ошибки».

3. Анкоры с прямым вхождением

Для начала стоит уточнить, что анкоры с прямым вхождением могут быть полезны для продвижения, если их не преобладающее большинство. Иначе поисковые системы могут применить санкции к сайту. Используйте различные типы анкоров, чтобы не быть наказанными:

• разбавленные — анкоры с использованием дополнительных слов;
• LSI-анкоры — с использованием близких по значению слов;
• безанкорные ссылки — не содержат поисковых запросов, вместо них могут использоваться указательные слова (тут, здесь, подробнее и т.д.).

4. Плотность ключевых слов

На сегодняшний день плотность ключевых слов практически утратила своё былое значение и не имеет влияния на ранжирование. Поисковые системы не оценивают релевантность контента по плотности ключевиков, они это делают с помощью других сигналов.

Вместо плотности сосредоточьтесь на важных аспектах, таких как качество и релевантность контента. Также не стоит забывать, что наличие ключевых слов в описании, title, заголовках и URL по-прежнему имеет значение.

5. Поиск ключевых слов в Google Ads

В процессе поиска ключевых слов многие специалисты обращаются к сервису Google Ads, так как Google тщательно анализирует данные и предоставляет их бесплатно. Да, это правда, однако сервис не показывает эти данные в полном объёме и скрывает многие ключевые слова (те, что не несут ценность для рекламной кампании). Кроме того, Google Ads не показывает данные многих важных метрик.

Для поиска и анализа ключевых слов для SEO-продвижения лучше использовать Ahrefs, SEMRush, Serpstat, Яндекс.Вордстат, Keyword Tool и другие подобные сервисы.

6. Продвижение только с помощью линкбилдинга

Нельзя недооценивать роль обратных ссылок для продвижения. Но полагать, что для повышения позиций достаточно только наращивать ссылочную массу, весьма ошибочно. Если у сайта низкие поведенческие показатели, некачественный контент, плохой UX дизайн, вряд ли ему светит топ выдачи.

К сожалению, одних обратных ссылок недостаточно. Узнать об актуальных факторах ранжирования Google вы можете из статьи в блоге Backlinko.

7. Создание поддоменов и отдельных доменов страниц под запросы

Раньше можно было захватить топ-10 выдачи по какому-либо запросу с помощью создания поддоменов и/или отдельных доменов. Сейчас это не работает, так как поисковые системы, Google в частности, отдают приоритет подстраницам одного домена.

Одним из способов частично оккупировать топ поисковой выдачи — это продвигаться на разных площадках: социальные сети, Youtube, каталоги компаний, бизнес-справочники, ветки форумов. Также помогает занять топ выдачи контекстная реклама, её можно запустить как для сайта, так и для соцсетей.

8. Размещение комментариев для получения обратных ссылок

Один из самых простых способов получить обратную ссылку — разместить комментарий на всевозможных форумах и внешних площадках. Этот способ уже не актуальный, и более того, за ссылочный спам поисковые системы могут наложить фильтры.

Наращивать ссылочную массу нужно грамотными методами, такими как:

• создание качественного контента, которым захотят делиться;
• гостевой постинг;
• крауд-маркетинг — размещение отзывов на сайтах-отзовиках, Q&A сайтах, тематических блогах и т.д.;
• SMM-продвижение — промоутинг в социальных сетях.

Стоит отметить, что комментарии в тематических блогах отнюдь не бесполезная трата времени — они могут помочь привлечь трафик на сайт и завести новые полезные знакомства, но не нарастить ссылочную массу.

Подводим итоги

Поисковые системы совершенствуются и «умнеют» быстрее, чем мы себе представляем. Поэтому многие тактики, которые ранее позволяли обхитрить поисковые системы и выбиться в топ выдачи, уже не работают. Среди них:

• создавать доменные имена, полностью соответствующие тематике сайта;
• отправлять сайт на индексацию;
• использовать анкоры с прямым вхождением ключевых слов;
• уделять внимание плотности ключевых слов;
• искать ключевые слова в Google Ads;
• продвигать сайт только с помощью линкбилдинга;
• создавать поддомены и отдельные домены страниц под запросы;
• размещать комментарии для получения обратных ссылок.

А вы знаете о каких-либо ещё методах продвижения, которые утратили актуальность? Поделитесь в комментариях.